

Carla Busarello
Carla Busarello é coofundadora da Doistoque Marketing Criativo, onde atua como consultora de marketing, branding e planejamento estratégico. É professora de graduação e pós graduação nas áreas de Gestão, Marketing, Branding e Planejamento Estratégico. Mestra em Desenvolvimento Socioeconômico, Graduada em Administração de empresas e Gestão de Marketing. Autora do livro Ações que Mudam o Mundo: casos de Empreendedorismo Social.

Recomendações do Professor
Inclua essas obras na sua trajetória, acessando-as em formato resumo, audiolivro e texto completo.
On branding: 20 princípios que decidem o sucesso das marcas
AAKER, David
Obra presente na disciplina
Branding e Desenvolvimento de Marcas

Sinopse da Obra
O guru do branding, David Aaker, apresenta neste livro compacto os 20 princípios essenciais para cr... Ver mais
O guru do branding, David Aaker, apresenta neste livro compacto os 20 princípios essenciais para criar e manter marcas fortes. Reunindo e resumindo o que há de melhor no trabalho do autor, esses princípios oferecem uma ampla compreensão das marcas, sua estratégia e construção, e mostram como criar portfólios de marca sinérgicos e eficientes. Esta é, sem dúvida, uma fonte indispensável para gestores, estrategistas de marketing e de marca e uma excelente leitura de entrada para todas as outras publicações de David Aaker. Ver menos
Branding: Processos e prática
BEDENDO, Marcos
Obra presente na disciplina
Branding e Desenvolvimento de Marcas

Sinopse da Obra
O livro aborda incialmente o branding como processo de gestão empresarial, analisando seus fatores ... Ver mais
O livro aborda incialmente o branding como processo de gestão empresarial, analisando seus fatores da transformação. Depois, mergulha no processo de construção da marca, esmiuçando a origem do nome e suas funções rudimentares, percorre a história do branding e analisa os benefícios simbólicos da marca e seus impactos da marca na sociedade. Ver menos
Branding processos e práticas para a construção de valor
TYBOUT, Alice M
Obra presente na disciplina
Branding e Desenvolvimento de Marcas

Sinopse da Obra
O livro aborda incialmente o branding como processo de gestão empresarial, analisando seus fatores ... Ver mais
O livro aborda incialmente o branding como processo de gestão empresarial, analisando seus fatores da transformação. Depois, mergulha no processo de construção da marca, esmiuçando a origem do nome e suas funções rudimentares, percorre a história do branding e analisa os benefícios simbólicos da marca e seus impactos da marca na sociedade. Público-alvo e análise da concorrência são então estudados, sendo os elementos formadores do posicionamento da marca. Um capítulo inteiro é dedicado à construção da proposta de valor, antecedendo a definição do posicionamento propriamente dita, com seus pontos de paridade e os pontos de diferença, laddering (escalonamento) e mapas perceptuais. A construção do significado das marcas é o tema abordado em seguida, com destaque para a estratégia de branding cultural e as dimensões da personalidade da marca. O estudo do desenvolvimento do sistema de identidade de marcas também ganha um capítulo inteiro, sublinhando-se aí os modelos conceituais de identidade de marca, inclusive com o conhecido Sistema de Identidade de Marca de David Aaker. Marco Bedendo fecha o livro com a análise dos elementos de construção das marcas (nome, logo e elementos secundários) e uma cuidadosa revisão da gestão do portfólio de marcas, privilegiando a extensão e a fusão de marcas. Ver menos
Cursos com participação do Professor UNESC
